华夏基金有限公司，华夏基金有限公司营销分析

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• 1、华夏基金有限公司

• 2、110010

• 3、华夏基金管理有限公司

• 4、华夏基金有限公司营销分析

关于华夏恒生ETF、华夏中小板ETF、华夏创业板ETF

新增申购赎回代办证券公司的公告

由华夏基金管理有限公司（以下简称“本公司”）申请，并经深圳证券交易所确认，自2019年7月10日起，恒生交易型开放式指数证券投资基金（场内简称“恒生ETF”，基金代码：159920）、中小企业板交易型开放式指数基金（场内简称“中小板”，基金代码：159902）、华夏创业板交易型开放式指数证券投资基金（场内简称“创业板HX”，基金代码：159957）新增万联证券股份有限公司（以下简称“万联证券”）为申购赎回代办证券公司。投资者在万联证券办理上述基金申购、赎回等业务的具体流程、规则等以万联证券的规定为准，万联证券的业务办理状况亦遵循其规定执行。

投资者可通过以下渠道咨询详情：

（一）万联证券客户服务电话：95322；

万联证券网站：www.wlzq.com.cn；

（二）本公司客户服务电话：400-818-6666；

本公司网站：www.ChinaAMC.com。

截至2019年7月10日，上述基金的申购赎回代办证券公司可通过本公司网站进行查询。

特此公告

华夏基金管理有限公司

二○一九年七月十日

04月14日讯 易方达价值成长混合型证券投资基金（简称：易方达价值成长混合，代码110010）04月13日净值下跌2.38%，引起投资者关注。当前基金单位净值为1.7256元，累计净值为2.1346元。

易方达价值成长混合基金成立以来收益117.01%，今年以来收益-5.36%，近一月收益-9.82%，近一年收益5.53%，近三年收益17.95%。

易方达价值成长混合基金成立以来分红9次，累计分红金额31.37亿元。目前该基金开放申购。

基金经理为武阳，自2018年03月23日管理该基金，任职期内收益-0.34%。

林高榜，自2018年03月23日管理该基金，任职期内收益-0.34%。

最新基金定期报告显示，该基金重仓持有广联达（持仓比例7.34%）、上汽集团（持仓比例5.46%）、欣旺达（持仓比例4.99%）、先导智能（持仓比例4.54%）、浙江鼎力（持仓比例4.40%）、海康威视（持仓比例4.31%）、分众传媒（持仓比例4.03%）、内蒙一机（持仓比例3.79%）、长安汽车（持仓比例3.70%）、宋城演艺（持仓比例3.42%）。

报告期内基金投资策略和运作分析

2019年中国经济增速逐步放缓，但结构持续改善。自党的十九大以来，中国宏观经济已经呈现出从高速增长向高质量增长转变的态势，而防范化解重大风险是宏观经济政策的重要导向，这一政策导向也对宏观调控、经济运行的节奏产生较大的影响。从2019年全年来看，整体宏观调控政策仍然维持底线思维的框架，在经济出现较大下行压力的情形下（如年初由于外贸形势不确定加大，经济下行压力加大），政策兜底的思维较为明确。但是，随着经济有企稳迹象，总量政策保持定力，并未大水漫灌。在此政策基调下，宏观经济的运行整体保持较为平稳的态势。从结构上看，虽然经济增速有所放缓，但整体就业情况仍然较为良好，经济结构已经在缓慢变迁过程之中。相比于宏观经济的平稳态势，2019年的物价出现了较大幅度的上涨，但其原因更多是单一品类的特例，整体非食品价格仍然比较平稳，与总需求的回落基本同步。

2019年A股市场表现较好，主要股票指数均出现较大幅度的上涨。其中，上证综指全年上涨22.30%，沪深300全年上涨36.07%，创业板指数全年上涨43.79%。行业板块方面，大多数中信一级行业指数均实现较大幅度的上涨，其中食品饮料、电子、家电、建材等板块涨幅较大，且均超过50%；相比之下，建筑、钢铁、电力及公用事业、商贸零售、石油石化等板块表现较为靠后。

2019年在资产配置上，本基金保持了之前中性的仓位，基于行业景气程度的判断，增加了电子、汽车行业的配置，降低了非银行金融、医药行业的配置。

截至报告期末，本基金份额净值为1.9107元，本报告期份额净值增长率为42.09%，同期业绩比较基准收益率为26.55%。

管理人对宏观经济、证券市场及行业走势的简要展望

展望未来相对中期视角下的中国经济，我们认为中国整体经济增速仍然处于一轮下行周期中，这一周期可能会持续一段时间。这一方面由中国经济内生增长动力在边际上有所弱化决定，另一方面也是与宏观政策基调相匹配。从内生增长动力来看，首先，房地产市场对总量经济的负面影响将较为持久，中期来看，地产销售、投资都有下行压力；其次，全球经济整体表现不佳，加之中国在全球出口贸易中的份额已经非常高，整体外需贡献有限；再次，消费整体疲弱，亮点较为有限。从宏观政策来看，整体上可能仍然延续过去几年相对稳健的基调，即维持底线思维，不搞大水漫灌。在此政策基调下，预计经济增速将延续过去几年相对平稳回落的态势。就2020年阶段性的经济特征而言，新型冠状病毒感染肺炎疫情对于宏观经济将会产生一定的扰动，尤其对一、二季度的总需求产生一定的负面影响，在此背景下，预计2020年整体财政和货币政策将会相对宽松，以对冲经济的下行压力。

从企业盈利情况来看，全市场ROE水平仍然处于历史水平附近。但是从结构来看，创业板的ROE仍然处于历史均值以下，且从细分板块景气度来看有望继续改善，值得重点关注。从估值水平来看，直观的PE、PB估值均显示当前A股估值水平已经处于历史上比较低的位置，仍然具备较好的投资价值。

根据《公开募集证券投资基金运作管理办法》《公开募集证券投资基金信息披露管理办法》及相关法律法规、各基金基金合同及招募说明书等规定，在履行规定审批程序并经基金托管人同意后，华夏基金管理有限公司（以下简称“本公司”）旗下部分公募基金参与了晶科能源股份有限公司（以下简称“晶科能源”）首次公开发行人民币普通股（A股）的网下申购。本公司控股股东中信证券股份有限公司为晶科能源本次发行的联席主承销商。晶科能源本次发行价格为人民币5.00元/股，由发行人和联席主承销商根据初步询价结果，综合评估公司合理投资价值、可比公司二级市场估值水平、所属行业二级市场估值水平等方面，充分考虑网下投资者有效申购倍数、市场情况、募集资金需求及承销风险等因素协商确定。本公司旗下部分公募基金参与晶科能源本次发行网下申购的相关信息

特此公告

华夏基金管理有限公司

二○二二年一月二十一日

华夏基金管理有限公司旗下部分基金2021年第4季度报告提示性公告

华夏基金管理有限公司（以下简称“本公司”）董事会及董事保证旗下基金2021年第4季度报告所载资料不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

本公司2021年第4季度报告涉及基金明细

上述基金2021年第4季度报告全文于2022年1月21日在本公司网站（www.ChinaAMC.com）和中国证监会基金电子披露网站（http://eid.csrc.gov.cn/fund）披露，供投资者查阅。如有疑问可拨打本公司客服电话（400-818-6666）咨询。

本基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。请充分了解基金的风险收益特征，审慎做出投资决定。

近日，华夏基金为ETF互联互通在国外财经媒体上打出头条广告，成为行业内热议的话题。不仅是华夏基金，头部基金公司近期在品牌营销上动作频频。中国证券报

品牌营销动作频频

8月初，一则华夏基金的广告出现在一家国外财经媒体的头条，一头雄狮配上“China AMC”的大号字体，格外引人注目，引起圈内人士热议。

“广告打到海外去，这在国内基金公司里还比较少见。”一家第三方营销策划公司人士对

具体来看，这是一张关于ETF互联互通的宣传海报。“ETF Connect-Connect to the LARGEST”（ETF互联互通，与最大者联通）是华夏基金的宣传语。

“最近一个月，我们做了一系列针对海外机构客户的营销策划，投放地主要在香港，希望能够吸引一些北向资金。”华夏基金相关人士向

不仅是华夏基金，最近多家基金公司在品牌营销上动作频频。

7月底，在北京几处主要地铁站里，由七个标点符号组成的大幅LED广告引起行人的注意。这是嘉实基金针对旗下新能源系列产品集中进行的一次品牌宣传活动，主题为“无新能源，不言新发展”。具体来看，叹号、括号等7种不同的标点符号，分别代表了嘉实基金在新能源汽车、光伏、稀土、指数等不同领域的产品布局。

嘉实基金相关人士表示：“新能源是当前市场的重要赛道，我们进行这一品牌营销活动的目的，主要是展现公司在新能源赛道全产业链的产品布局，以及公司的投研能力。另外，基金公司的产品和品牌其实是紧密相连的，因此活动也想继续传递嘉实基金的投研品牌形象。”

更有意思的是，8月6日到8月7日，中欧基金开展了一场“牛欧欧X南京红山森林动物园”的线下打卡活动。在活动宣传视频中，一只长颈鹿说：“我有长长的脖子，他有长长的身子，但没想到，他能比我看得更长远。”诸如此类，每个动物说的话虽然没有与投资相关的内容，但表达的含义却与中欧基金的投资理念有着密切的关联。

中欧基金相关人士对

户外化与精准化

“最近几年，基金公司想让大家更直接和快速地了解他们。”上海千守营销策划公司的晨旬（化名）对

今年年初，广发基金投顾品牌的广告登陆沪上，投放区域涵盖世纪大道地铁站、徐家汇地铁站、人民广场地铁站以及住宅小区楼宇电梯。据业内人士称，这是广发基金2022年的品牌打造重点。此外，华安基金、中欧基金、汇丰晋信基金、富国基金等多家基金公司今年都曾选择地铁广告投放。

不仅是地铁广告，户外大型灯箱广告也成为基金公司的“必争之地”。今年1月，富国远见优选基金发行时，富国基金选择了广州塔等地标建筑为该基金发布巨幅灯光广告；信澳智远三年基金发行时，在上海白玉兰广场打出巨幅灯光广告。

虎年春节，中欧基金的全新IP形象“牛欧欧”上线，相关短片《长长长长长长的祝福》进入电影院线，完成了“牛欧欧”的第一次大银幕亮相。

有熟悉品牌投放的专业人士表示，近年来公募基金不断破圈，基金业已经从过往的圈内传播转向大众传播，地铁、电影院等通勤和休闲场景就成了基金公司品牌宣传的较优选择。

“我们肯定选择人流量比较大的地铁站。此外，公司总部附近的地铁站，金融机构聚集地附近的地铁站，我们也会投。”一家大型公募基金公司市场部人士晓华（化名）表示。

此外，小区里的电梯广告也成为基金公司的目标。“如果我们在某个银行发行产品，公司会选择在银行网点周围的一些小区投放电梯广告，因为周围的很多人会来办业务，会带来不少销量。”晓华表示。

线下发力的同时，线上是基金公司品牌营销的另一个主要战场。

“新基金在某个银行发行时，我们会针对他们的理财经理日常关注的大V进行一些品牌投放。同时，我们也会自己筛选一些自媒体账号，观察自媒体账号的内容角度分类投放。”晓华称。

除了财经大V，蚂蚁、天天基金等基金代销平台也是基金公司的精准发力点。

晨旬称：“我们会有专门的团队帮基金公司运营蚂蚁、天天基金平台上的自营账号，具体工作包括内容策划、更新，以及与粉丝互动等。这些平台上的信息需要及时更新，比如回复粉丝留言会非常频繁，如果没有互动，这些号的意义就不大了。这两年基金公司比较重视这方面，和市场风格有一定关系，也和大家越来越重视投教工作有关。”

品牌建设迈入更高阶段

户外化、精准化更多体现了基金公司产品营销手段的进化。随着公募基金规模突破26万亿元，行业迈入高质量发展阶段，品牌建设的长期性、整体性、系统性、前瞻性，已成为部分头部公募基金公司思考的新课题。

“从最初的单品时代，到爆款时代，如今步入整体投研品牌打造，公募品牌建设迈入更高的阶段。”某大型公募基金公司品牌营销策划总监李明（化名）对

在不少业内人士看来，部分头部公募基金公司在品牌建设上已经走在行业前列。据李明观察，行业领先者的品牌管理工作没有停留在产品业绩的传播，而是侧重从客户视角塑造品牌影响力和差异化。中欧基金认为，品牌建设主要考量品牌知名度、美誉度、推荐度等目标。

具体来看，部分头部公募基金公司花了相当多的资源传递投资价值观。汇添富基金多年赞助上海马拉松、易方达基金赞助广州马拉松、鹏华基金自2011年开始赞助壹基金的公益活动“为爱同行，为爱奔跑”。

“很多人提到北京马拉松就会想到华夏基金，提到中国网球公开赛就会想到嘉实基金，提到公益就会想到兴证全球基金。”晨旬认为，这些基金公司的成功之处在于，通过长期坚持某项活动，与之产生一定的关联，比如体育精神可以传递与长期业绩相关联的品牌内涵。

此外，李明提到，品牌建设方面，部分头部公募基金公司正在为战略性业务超前营建“集客平台”，提前树立权威形象，展示看清未来的能力，最有代表性的是在ESG投资和养老金业务方面的前瞻性布局。

例如，2017年、2018年，华夏基金、易方达基金、鹏华基金、南方基金等公司陆续加入UNPRI，这是联合国支持的负责任投资原则组织。易方达连续赞助财新中国ESG30人论坛，汇添富作为中国基金业协会养老金委员会成员及中国养老金融50人论坛成员单位，多次参与举办中国养老金融50人论坛。

中欧基金相关人士对

李明表示，短期突出亮片型叶子或一段枝杈，只会呈现单只基金和业务的亮点，容易在市场调整中成为暗面。一家基金公司的品牌塑造就像呈现一棵大树，深谙公司核心价值观的管理团队、回报稳健的投资体系、多元渠道营销体系等，是源源不断支持它枝繁叶茂、无惧市场风雨的根基。

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