燕京啤酒(601390股票行情)
燕京啤酒(601390股票行情)
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随着啤酒旺季的来临，啤酒板块个股在资本市场的表现也略有回弹。
7月11日，北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）（000729）以9.13元/股价格收盘，悉数自5月初开始至今，燕京啤酒股价稳步提升，已有五月初的6.93元/股，上涨至如今的9.13元/股。
在资本市场稳步增长的背后，无疑是投资者对于新任领导班子的看好与期待。
近一百天的时间，燕京啤酒针对人事变动发布了近10条公告，其中还涉及董事长、总经理等关键职位的调整任命。
一时间，在三个月的时间里，燕京啤酒完成了从董事长，到总经理的新老高层更替。然而，新朋友却也不得不面临老问题，如何在产品线上更年轻，或将成为新任领导层的首把火。
亲自站台
随着7月4日总经理人选落槌，燕京啤酒新任领导班子也集结完毕。同日，燕京啤酒在审核通过5名副总经理辞职申请的同时，任命了4位副总经理。
自今年5月以来，燕京啤酒领导班子重组，率先上任的便是拥有北京市国资委政策法规处副处长、全面深化市属国资国企改革工作办公室主任，北京市顺义区国资委党委书记、主任背景的47岁法学硕士，耿超。
针对新任领导班子集结后未来企业战略方向，燕京啤酒董秘办告知界面
耿超上任后，面临的第一个时间节点便是618年中大促。在消费旺季以及电商促销双重节点上，燕京啤酒董事长决定亲自下场，在直播间内站台。此举也让耿超成为了燕京啤酒历史上第一位下场直播的高层。
6月17日，燕京啤酒董事长耿超亲临京东直播间燕京啤酒旗下包括燕京U8、燕京精酿白啤V10、高端精酿产品狮王，以及新品鲜啤2022等多款产品打折出售，其中，精酿产品低至2件8折。
“燕京啤酒董事长亲自下场直播，一个层面来看管理层对于年轻化战略的重视，不断推进年轻消费者观众的重点渠道进行有针对性的推广。另外，从管理层年轻上来看，整体年龄在50岁以下，这样的年龄层也更能接受新兴销售渠道。”对此，业内人士指出。
在*直播后，直播间观看人数超145万人次，1小时直播*峰GMV同比增长175倍，当日GMV同比增长1500%。
投年轻所好
董事长亲临直播间的背后，不难看出燕京啤酒在年轻化层面侧重。
近年来，随着年轻消费群体的迅速崛起以及“Z时代”的来临，啤酒酒企在年轻化市场可谓下足了功夫。
燕京啤酒董事长耿超曾直言，燕京啤酒坚持品牌年轻化、高端化打造，对接年轻人消费需求，陆续上市趋势性产品和创新产品，适应和引领啤酒消费的新趋势、新潮流，同时将持续开展系列营销传播、IP合作，以立体化的全链路营销，打造行业新标杆。
在刚刚过去的618年终大促中，燕京啤酒董事长亲自场直播出来带来较高的GMV外，销量也得以突破。根据战报显示，燕京啤酒在618期间坐稳京东平台啤酒旗舰店销量榜首，自营类目榜单中排名第二，仅次于百威啤酒。
迎来高光时刻的背后，是燕京啤酒高层直播的巨大流量噱头以及粉丝效应带来的引流作为强有力的支撑，反观产品端，似乎仍是那些“老面孔”。
从王一博，到张哲瀚，再到蔡徐坤，燕京啤酒把小鲜肉明星背后的流量密码玩儿明明白白。流水的代言人，铁打的产品。虽然代言人频繁更换，但所代言的均是燕京啤酒高端产品U8。对于燕京啤酒而言，在U8产品身上，可谓是倾其所有。
2019年，燕京啤酒为深耕年轻消费群体推出高端产品燕京U8，此后便动作连连。2020年5月，燕京啤酒官宣王一博成为品牌代言人，并展开了声势浩大的宣发活动。随后，推出了多款U8不同包装系列产品，其中包括热爱罐、波普罐等。如今，蔡徐坤接手形象代言人的工作，而助推产品之一仍是燕京U8。
年轻难高端更难
倾尽全力却难挽留年轻消费者回眸，成为目前燕京啤酒不得不面临的尴尬。
近日，界面新闻在燕京啤酒天猫官方旗舰店发现，500ml瓶装燕京U8整箱装（12瓶）售价84元，月销量超3000笔；500ml罐装燕京U8整箱装（12罐）售价145元，月销量1000笔。
对比同业，百威啤酒冰啤500ml18听装售价119元，月销量超2万笔；青岛啤酒纯生500ml18听装售价169元，月销量超2万笔。雪花啤酒500ml24听装售价109元，月销近5000笔。
不仅仅是线上数据略显寡淡，从线下终端市场表现来看，界面
酒类营销专家肖竹青向界面新闻表示：“整个啤酒消费需要让年轻人认同，燕京啤酒虽在努力，但力度不够。品牌需要与消费者同频共振，建立文化符号认同以及行为识别认同，因此燕京啤酒仍需下大力度。”
纵观目前燕京啤酒推出的年轻化产品中，大部分产品价格均布局在中高产品价格带，因此从一定程度上而言，燕京啤酒的年轻化也是伴随着高端化一同进行的。当消费群体不为年轻化产品买单时，燕京啤酒的高端化进程，也被拖累放缓。
如今，当国内啤酒市场进入高端局后，曾一度以低端形象示人的燕京啤酒也通过推出高端产品产品以抢占高端市场份额。据界面新闻了解，在推出燕京U8致敬经典波谱罐、燕京U8热爱罐前，燕京啤酒推出了“燕京八景”文创啤酒系列、足协杯联名新品、燕京U8、燕京7日鲜等中高端个性化新品，以及瓶装定制服务。
根据2021年年报显示，燕京啤酒去年中高端产品实现营收67.32亿元，同比增加11.67%。中高端产品营收提升的同时，盈利能力似乎却略有下降，根据公告显示，2021年燕京啤酒中*产品毛利率为45.45%，同比减少3.79个百分点。
光大证券在研报中指出，从品类上看，目前，燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量，高端条线尚未出现高竞争力大单品。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向界面新闻表示，燕京啤酒一直加码中高端布局，但加码布局并没有为燕京啤酒带来体量以及利润的提升。因此，燕京啤酒推出U8与燕京八景并不会对企业年轻化、高端化有太多帮助。目前，燕京啤酒为获得更多利润，则会尽可能降低成本运营，但中低端产品提升业绩难度较大。另外，由于高端产品投入过多，易蚕食利润，因此燕京啤酒长期处于低端运营。这也是燕京啤酒体制以及机制的顽疾，没有前瞻投入理念。
截至2022年7月12日收盘，中国中铁(601390)报收于6.6元，上涨2.01%，换手率1.03%，成交量210.7万手，成交额13.99亿元。
资金流向数据方面，7月12日主力资金净流入4081.73万元，游资资金净流出3685.66万元，散户资金净流出396.07万元。
近5日资金流向一览
中国中铁融资融券信息显示，融资方面，当日融资买入7825.11万元，融资偿还1.31亿元，融资净偿还5226.17万元。融券方面，融券卖出17.08万股，融券偿还24.81万股，融券余量118.08万股，融券余额779.31万元。融资融券余额14.83亿元。近5日融资融券数据一览
该股主要指标及行业内排名
该股最近90天内共有17家机构给出评级，买入评级13家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为8.84。
注：主力资金为特大单成交，游资为大单成交，散户为中小单成交
随着啤酒旺季的来临，啤酒板块个股在资本市场的表现也略有回弹。
7月11日，北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）（000729）以9.13元/股价格收盘，悉数自5月初开始至今，燕京啤酒股价稳步提升，已有五月初的6.93元/股，上涨至如今的9.13元/股。
在资本市场稳步增长的背后，无疑是投资者对于新任领导班子的看好与期待。
近一百天的时间，燕京啤酒针对人事变动发布了近10条公告，其中还涉及董事长、总经理等关键职位的调整任命。
一时间，在三个月的时间里，燕京啤酒完成了从董事长，到总经理的新老高层更替。然而，新朋友却也不得不面临老问题，如何在产品线上更年轻，或将成为新任领导层的首把火。
亲自站台
随着7月4日总经理人选落槌，燕京啤酒新任领导班子也集结完毕。同日，燕京啤酒在审核通过5名副总经理辞职申请的同时，任命了4位副总经理。
自今年5月以来，燕京啤酒领导班子重组，率先上任的便是拥有北京市国资委政策法规处副处长、全面深化市属国资国企改革工作办公室主任，北京市顺义区国资委党委书记、主任背景的47岁法学硕士，耿超。
针对新任领导班子集结后未来企业战略方向，燕京啤酒董秘办告知界面
耿超上任后，面临的第一个时间节点便是618年中大促。在消费旺季以及电商促销双重节点上，燕京啤酒董事长决定亲自下场，在直播间内站台。此举也让耿超成为了燕京啤酒历史上第一位下场直播的高层。
6月17日，燕京啤酒董事长耿超亲临京东直播间燕京啤酒旗下包括燕京U8、燕京精酿白啤V10、高端精酿产品狮王，以及新品鲜啤2022等多款产品打折出售，其中，精酿产品低至2件8折。
“燕京啤酒董事长亲自下场直播，一个层面来看管理层对于年轻化战略的重视，不断推进年轻消费者观众的重点渠道进行有针对性的推广。另外，从管理层年轻上来看，整体年龄在50岁以下，这样的年龄层也更能接受新兴销售渠道。”对此，业内人士指出。
在*直播后，直播间观看人数超145万人次，1小时直播*峰GMV同比增长175倍，当日GMV同比增长1500%。
投年轻所好
董事长亲临直播间的背后，不难看出燕京啤酒在年轻化层面侧重。
近年来，随着年轻消费群体的迅速崛起以及“Z时代”的来临，啤酒酒企在年轻化市场可谓下足了功夫。
燕京啤酒董事长耿超曾直言，燕京啤酒坚持品牌年轻化、高端化打造，对接年轻人消费需求，陆续上市趋势性产品和创新产品，适应和引领啤酒消费的新趋势、新潮流，同时将持续开展系列营销传播、IP合作，以立体化的全链路营销，打造行业新标杆。
在刚刚过去的618年终大促中，燕京啤酒董事长亲自场直播出来带来较高的GMV外，销量也得以突破。根据战报显示，燕京啤酒在618期间坐稳京东平台啤酒旗舰店销量榜首，自营类目榜单中排名第二，仅次于百威啤酒。
迎来高光时刻的背后，是燕京啤酒高层直播的巨大流量噱头以及粉丝效应带来的引流作为强有力的支撑，反观产品端，似乎仍是那些“老面孔”。
从王一博，到张哲瀚，再到蔡徐坤，燕京啤酒把小鲜肉明星背后的流量密码玩儿明明白白。流水的代言人，铁打的产品。虽然代言人频繁更换，但所代言的均是燕京啤酒高端产品U8。对于燕京啤酒而言，在U8产品身上，可谓是倾其所有。
2019年，燕京啤酒为深耕年轻消费群体推出高端产品燕京U8，此后便动作连连。2020年5月，燕京啤酒官宣王一博成为品牌代言人，并展开了声势浩大的宣发活动。随后，推出了多款U8不同包装系列产品，其中包括热爱罐、波普罐等。如今，蔡徐坤接手形象代言人的工作，而助推产品之一仍是燕京U8。
年轻难高端更难
倾尽全力却难挽留年轻消费者回眸，成为目前燕京啤酒不得不面临的尴尬。
近日，界面新闻在燕京啤酒天猫官方旗舰店发现，500ml瓶装燕京U8整箱装（12瓶）售价84元，月销量超3000笔；500ml罐装燕京U8整箱装（12罐）售价145元，月销量1000笔。
对比同业，百威啤酒冰啤500ml18听装售价119元，月销量超2万笔；青岛啤酒纯生500ml18听装售价169元，月销量超2万笔。雪花啤酒500ml24听装售价109元，月销近5000笔。
不仅仅是线上数据略显寡淡，从线下终端市场表现来看，界面
酒类营销专家肖竹青向界面新闻表示：“整个啤酒消费需要让年轻人认同，燕京啤酒虽在努力，但力度不够。品牌需要与消费者同频共振，建立文化符号认同以及行为识别认同，因此燕京啤酒仍需下大力度。”
纵观目前燕京啤酒推出的年轻化产品中，大部分产品价格均布局在中高产品价格带，因此从一定程度上而言，燕京啤酒的年轻化也是伴随着高端化一同进行的。当消费群体不为年轻化产品买单时，燕京啤酒的高端化进程，也被拖累放缓。
如今，当国内啤酒市场进入高端局后，曾一度以低端形象示人的燕京啤酒也通过推出高端产品产品以抢占高端市场份额。据界面新闻了解，在推出燕京U8致敬经典波谱罐、燕京U8热爱罐前，燕京啤酒推出了“燕京八景”文创啤酒系列、足协杯联名新品、燕京U8、燕京7日鲜等中高端个性化新品，以及瓶装定制服务。
根据2021年年报显示，燕京啤酒去年中高端产品实现营收67.32亿元，同比增加11.67%。中高端产品营收提升的同时，盈利能力似乎却略有下降，根据公告显示，2021年燕京啤酒中*产品毛利率为45.45%，同比减少3.79个百分点。
光大证券在研报中指出，从品类上看，目前，燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量，高端条线尚未出现高竞争力大单品。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向界面新闻表示，燕京啤酒一直加码中高端布局，但加码布局并没有为燕京啤酒带来体量以及利润的提升。因此，燕京啤酒推出U8与燕京八景并不会对企业年轻化、高端化有太多帮助。目前，燕京啤酒为获得更多利润，则会尽可能降低成本运营，但中低端产品提升业绩难度较大。另外，由于高端产品投入过多，易蚕食利润，因此燕京啤酒长期处于低端运营。这也是燕京啤酒体制以及机制的顽疾，没有前瞻投入理念。
浙江省是我国的轻工业大省，啤酒制造业作为一个市场规模巨大的行业，曾经浙江也是在这个领域做的风生水起。但是现在的浙江啤酒市场，本土的啤酒已经被华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博等超级品牌收购殆尽，几乎没有自主的浙江啤酒了。你知道浙江啤酒曾经有多牛吗？今天小鹏就给大家分享一下。
1，千岛湖啤酒，杭州市
千岛湖品牌隶属于杭州千岛湖啤酒有限公司，这家企业是始于1985年，是从一个年产能只有5000吨的小型啤酒酿造厂发展而来。现在千岛湖啤酒年产啤酒30万千升，是一家名副其实的行业巨头。千岛湖啤酒是很多杭州人乃至浙江人最喜欢的啤酒品牌和家乡味道。后来被世界五百强麒麟啤酒（日本三大啤酒企业之一）收购，公司现在拥有两大生产基地，依然坚持在使用千岛湖品牌。
2，金狮啤酒，温州市、金华市
金狮啤酒隶属于中国金狮啤酒集团，1995年，温州啤酒厂于马来西亚金狮集团合资成立温州金狮啤酒有限公司，这是由马来西亚金狮集团与温州金可达集团共同投资组建的大型啤酒企业。中国金狮下辖温州、平阳、雁荡山、金华等七个生产企业。 金狮啤酒于19696年、1999年成功兼并重组了平阳金狮、雁荡山金狮和金华金狮三家啤酒企业， 2000年集团实现销售收入5.8亿元，排行全省第一、全国第十。后来被华润雪花收购。
3，西湖啤酒，杭州市，湖州市
杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司，系杭州市与日本朝日啤酒伊藤忠（集团）有限公司合资成立的大型啤酒生产企业。公司主要产品有西湖啤酒系列产品、朝日啤酒系列产品、龙井泉水等。是杭城餐饮场主流的啤酒产品之一。 公司前身杭州啤酒厂，是浙江省第一家真的规模化的啤酒工厂，年生产能力25万千升，1994年与日本朝日啤酒技术合作。并且在湖州市建有30万千升每年的生产基地。
4，红石梁啤酒，台州市
该品牌隶属于浙江英博石梁啤酒有限公司，坐落在浙江省台州市。公司从1983年开始生产啤酒，当时年产能达到35万千升，是一家大型啤酒企业。这家企业创造就业岗位近1000个。曾经的红石梁啤酒可谓是风光无限，1998年2月台州市开始出现第一瓶红石梁啤酒，并迅速风靡全浙江省，曾稳居浙江省纸箱啤酒*、占有率第一、覆盖率第一，被业内人士誉为“红石梁奇迹”。现在也是风光不再了。
5，雁荡山啤酒，温州市
浙江英博雁荡山啤酒有限公司，这家企业的前身是1984年的设立的乐清县雁荡山啤酒厂，当时年产量仅为3500吨，但是这家企业结束了乐清本地不酿造啤酒的历史。现在这家企业隶属于世界500强英博啤酒集团。现在公司的啤酒年产啤酒达到了15万吨，创造就业岗位700多个，坐落在温州雁荡山北麓，也是一个国家5A级景区。主要生产“雁荡山牌”系列啤酒，公司拥有技术领先的啤酒酿造、灌装生产线，是温州人最熟悉的家乡啤酒。
6，仙都啤酒，丽水市
浙江仙都啤酒发展公司，这家公司是与1989年成立的缙云啤酒厂，坐落在仙都风景区境内，年生产啤酒的能力达到了8万吨。这家企业现在隶属中国5大啤机巨头之一的燕京啤酒集团，2004年2月，燕京啤酒又成功收购了原来的浙江碧湖啤酒有限公司，成立燕京啤酒（浙江丽水）有限公司。公司现拥有五条技术装备领先的包装生产线，啤酒生产规模从2003年的10万吨提高到2019年的30万吨，是丽水市食品加工行业的龙头企业。
7，钱江啤酒，中华啤酒，杭州市
这两个品牌隶属于，浙江钱啤集团股份有限公司，总部坐落在杭州市，曾经也是国家大型一档企业，浙江省啤酒行业的龙头企业。主导产品'中华啤酒'、'钱江啤酒'，在国内外享有盛誉。这家啤酒公司的产品曾经是钓鱼台国宾馆国宴*酒味。公司生产的中华啤酒自1986年来远销美国，意大利，法国，台湾等国家和地区。后来这家企业也被中国啤酒第一大巨头华润雪花收购，也难逃被雪藏逐渐消失的命运。
猜图：这是浙江哪座城城市？
除了我们提到的7个*的啤酒品牌之外，你知道浙江还曾经有哪些知名的啤酒品牌和企业吗？也欢迎大家留言补充。欢迎大家关注财经。
今天的内容先分享到这里了，读完本文《燕京啤酒》之后，是否是您想找的答案呢？想要了解更多燕京啤酒、601390股票行情相关的财经新闻请继续关注本站，是给小编*的鼓励。
