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年度股东大会前3天,丸美股份遭到大股东的再次“抛弃”。
5月22日晚,丸美股份发布公告称,已收到大股东L Capital(*品集团LVMH集团旗下的基金)发来的权益变动报告书。变动之后,L Capital持有丸美股份的比例将从6.7%降至4.99%。
事实上,这并非L Capital对丸美股份的*减持。2020年7月,丸美股票1年限售期刚满,L Capital就曾减持套现6.26亿元。加上此次减持,2年不到的时间,L Capital累计套现近8亿元。
5月23日开盘,丸美股份先拉涨8.32%,随后回落,最终报收23.99元/股,公司市值96.4亿元。如果把时间拉长一点看,过去不到两年的时间,丸美股份从91.79元/股的*点一路走低,迄今为止股价已经缩水73.9%,总市值共蒸发超270亿元。
丸美股份是2019年登上资本市场的,当时顶着“眼妆第一股”的桂冠成功IPO,获得了无数投资人的青睐,股价一路飙涨,20.5元/股的发行价一年之内翻了三倍多。然而,3年未满,净利下跌、遭大股东减持等问题接踵而至。曾经靠“弹弹弹,弹走鱼尾纹”出圈的丸美,到底怎么了?
遭大股东多次减持
5月22日晚,丸美股份发布公告称,股权变动后,其股东L Capital持股已低于5%。而就在5天前,曾有投资者提问:今年7月有巨量原始股解禁,是否有股东有减持计划?彼时,丸美方面给出的解答是,暂未收到相关股东减持的通知。
针对此次L Capital减持一事,丸美股份表示,鉴于L Capital持股公司时间较长,其作为股权投资公司,存在自身资金退出需求。
公开资料显示,L Capital全称L Capital Guangzhou Beauty Ltd.,是私募股权投资机构L Capital Asia, LLC为投资丸美股份设立的主体,也是*品巨头LVMH集团旗下的基金。
图/丸美官网
2013年7月10日,L Capital Asia宣布入股丸美,彼时,有财经媒体报道,丸美CEO孙怀庆“说起话来有些手舞足蹈,每句话都离不开新股东”。更甚者,孙怀庆用“领证”来形容丸美和L Capital Asia的合作,称双方“谈恋爱谈了三年,终于领证了”。
从当时来看,尽管孙怀庆创办丸美11年有余,但高端化一直是其一大困扰。而随着L Capital Asia加入,这个难题迎刃而解。用孙怀庆的话来说,此前,高盛、今日资本、九鼎私募都找过他,但他认为丸美最需要的不仅仅是资金,而是资源,资源能解决丸美高端化的问题。
至于丸美和L Capital Asia牵手的具体金额,双方都表示不愿透露,但据孙怀庆称,金额达到9位数,一方面,孙怀庆团队仍然具有*控制权;另一方面,L Capital Asia成为丸美的第二大股东。
2019年7月25日,历时五年IPO长跑的丸美终于在上交所上市,彼时,L Capital仍然是第二大股东,持有3600万股,占公司当时总股本的8.98%。随后,L Capital的减持机关仿佛被开启。
第一次减持发生在2020年7月,当时,L Capital所持有的丸美股份刚满1年限售期。根据计划,L Capital拟减持丸美股份不超过2406万股,不超过公司总股本的6%。减持结果显示,在2020年8月至次年2月,L Capital已通过集中竞价方式累计减持525.2万股,通过大宗交易方式累计减持348.7万股,减持金额合计约6.26亿元。
第二次减持某种程度上算是乌龙。就在第一次减持结果刚公布不久,L Capital的工作人员因为没有及时交接,误以为仍在减持计划实施期间,于是通过集合竞价的方式继续减持丸美股份。此次失误,L Capital共减持26.1154万股,占公司总股本的0.0650%。鉴于此次减持构成违规,L Capital方面随后公开表示致歉。
接下来,L Capital又分别推出两次减持计划,但“综合考虑市场行情和自身需求”之后,并没有实际减持。
至于最近一次减持,根据大宗交易明细数据,5月20日,丸美股份共发生20笔大宗交易,成交价格均为19.39元/股,成交量合计690.83万股,刚好符合L Capital的减持数量。据此推算,L Capital此次减持套现总额约为1.34亿元。
针对L Capital减持一事,香颂资本执行董事沈萌称,L Capital作为一个财务投资工具,丸美只是其一项投资标的,是否退出以及退出比例,完全以投资获利为导向。
事实上,减持丸美股份的,并非只有L Capital一家。根据丸美股份2021年年报,较之上个报告期,退出丸美股份前十大股东的分别有香港中央结算有限公司、中国工商银行股份有限公司-汇添富沪深300基本面增强指数证券投资基金、兴业银行股份有限公司-惠升优势企业一年持有期灵活配置混合型证券投资基金、惠州市惠阳区润丰石油有限公司,其此前占总股比例分别为1.17%、1.04%、0.90%和0.27%。
2年市值蒸发270亿
“弹弹弹,弹走鱼尾纹。”对于不少人来说,这句广告语很耳熟。早年间,高规格明星代言,加之富有特色的广告语,一度让丸美一炮而红。随后,公司登陆上交所,其实控人孙怀庆、王晓蒲夫妇成为丸美造富神话的*赢家。
把时间倒推回十几年前,丸美成立之初,企业规模、能否盈利还是那时孙怀庆的首要考量。
上世纪90年代末,重庆人孙怀庆离开稳定的国营企业,南下广州,寻求创业。2002年,凭借其在化妆品行业的多年积累,孙怀庆创立广州佳禾化妆品制造有限公司,也就是丸美股份的前身。据他回忆,2002年卖的*的化妆品,北方是7元的大宝,南方是10元的小护士。也是在那一年,自然堂的均价是30元,OLAY玉兰油50元,欧莱雅75元,最贵的是欧泊莱,90元。
随后,孙怀庆做出一个令人瞠目结舌的决定:单品定价130元,比当时最贵的珀莱雅还要贵40%。关于定价,孙怀庆的解释是,自己的公司规模小,没法像大企业一样定价,“定他们那个价就没钱赚了”。
起初,由于初创品牌没有知名度,单品价格又高,丸美销量不佳。多次碰壁之后,孙怀庆终于找到一个细分的蓝海市场——眼部护肤。用孙怀庆的话来说,十几年前,眼部护肤是化妆品企业最不愿意触碰的领域之一,容易吃力不讨好。不仅如此,由于眼部面积小,护肤品用量少,企业还很难做大。
2007年,创业5年有余的孙怀庆决定用赚来的钱大力布局市场营销。彼时,丸美请到首位代言人——港姐*、金像影后袁咏仪。随后,在电视广告发展势头正猛之际,孙怀庆又把广告打到了湖南卫视等主流电视台。电视荧幕上充斥着“弹走鱼尾纹”的广告,丸美在线下也没闲着,又是免费派发试用装,又是设置丸美专柜。
接下来的几年,丸美一方面继续营销战略,先后在《非诚勿扰》《中国好声音》《舞林大会》《女神的新衣》等多个热门节目投放电视广告,一方面开始冲击上市。2019年,第三次冲击IPO的丸美终于成功。孙怀庆在日后接受媒体采访时回忆,上市当天,他没有打上领带,而是别出心裁地系着领结,披上了象征喜庆的红色围巾。
图/丸美官网
上市之后,丸美股价迅速上涨,短短40天内便夺得A股化妆品市值“桂冠”。随后,公司延续“资本的宠儿”之势,不到一年的时间,股价比之上市收盘价翻了三倍。2020年4月底,在券商给予买入评级的目标价格预期涨幅排行榜中,丸美勇夺第一。
“丸美这艘船自此驶入大海,未来可能碰到惊涛骇浪,但也可能会变成万吨巨轮。在这之前,丸美都是在内河,相对安全,但想象空间小,成长可能性也小。”对于未来,孙怀庆曾如是畅想,但从后来的故事走向来看,“惊涛骇浪”的可能性远高于“万吨巨轮”。
2020年5月,丸美股份股价摸到91.79元/股的*点,彼时,其总市值高达369亿元。随后,股价一路下跌。截至2022年5月23日,丸美股份股价为23.99元/股,总市值96.4亿元,与*峰相比缩水73.9%,总市值共蒸发超270亿元。
“它不是暴跌,而是小涨小跌,温水煮青蛙。”有股民如是形容丸美股份。5月23日,大股东减持消息披露的第一个交易日,丸美股份先是拉涨8.32%,随后回调,收于23.99元/股。股吧里,有人吐槽“都没有人交易了,主力圈钱跑路了”;有人寄希望于“利空出尽就是利好”;也有不少人悲观,“成本50,什么时候才能解套?”
《财经天下》周刊向多位股民提出采访,仅两位回复。其中一位强调:“别聊了,灰心了。”
丸美,何以至此?
从“资本宠儿”到“资本弃儿”,丸美何以跌落至此?
日化*评论员清扬君告诉《财经天下》周刊,10余年前,丸美在行业里的影响力很大。彼时,国内日化企业规模普遍较小,渠道竞争不激烈,电商也不成熟。当业内还在讨论是否需要线上线下一个价时,丸美就开始深耕营销,*定位,打“日企概念”。再加上打通了相对封闭的美容院渠道,企业得以迅速发展。
时至今日,丸美正面临高不成低不就的困境,价格向上缺乏品牌支撑力,向下又有损品牌形象。与此同时,由于电商布局较晚,体系还不够成熟,在国内线下百货、商超、日化店日渐萎缩,且美容院面临增长瓶颈的当下,其困境被放大。
图/丸美官网
困境反映在具体数据中。根据丸美发布的2021财年年报,其营收为17.87亿元,同比增长2.41%;归母净利2.48亿元,同比减少46.61%。4月30日,丸美披露的2022年第一季度报告显示,公司实现营业总收入3.83亿元,同比下降5.31%,归母净利润同比下降34.61%。
此外,作为化妆品行业净利润率方面的“学霸”,2021年,丸美的扣非净利润率*跌离往年20%以上的平均水平,下降至10.01%。
对比来看,同为A股主要美妆类上市公司的珀莱雅、水羊股份则表现更佳。数据显示,珀莱雅2021年营收46.33亿元,同比增长23.47%;净利5.76亿元,同比增长21.03%。2022年一季度,珀莱雅营收、净利增长分别为38.53%、44.16%。水羊股份2021年营收50.1亿元,同比增长34.86%,净利2.36亿元,同比增长68.54%。
对于业绩下滑,丸美方面给出两点解释:其一,公司布局线上渠道、扩大自营业务,造成各项费用同比增加;其二,其他收益和政府补助较上年同期减少。
近些年,为了弥补错失渠道转型先机的遗憾,丸美加大了广告的投放力度,不仅在小红书、微博、抖音等社交媒体平台投放广告,还在影院、户外大屏、楼宇电梯等区域投放硬广,跟投热播网剧《流金岁月》《爱的理想生活》,影院映前全年覆盖《你好,李焕英》《唐人街探案3》。公司2021年年度股东大会会议资料显示,其楼宇电梯全年覆盖80多个城市,影院映前覆盖492万场次,全媒体总曝光量超219亿。
有分析表示,一方面,丸美的线下业务因疫情反复而持续承压,不断萎缩;另一方面,由于线上渠道面临竞争加剧,推广费用增加,净利润不断被蚕食,从而陷入增收不增利的怪圈。
此外,从品牌结构来看,尽管丸美股份产品主要覆盖护肤品、彩妆领域,旗下有“丸美”、定位大众化功能性护肤品牌的“春纪”、定位轻奢韩系的彩妆品牌“恋火”,但单一产品依赖症问题始终没有化解。财报数据显示,2021年,丸美股份旗下丸美品牌实现营收15.94亿元,占比高达92.36%,其余多个品牌合计营收贡献率不到8%。
或许是已经意识到问题,丸美股份在2021年曾新增投资专业婴童护肤品牌“戴可思”、高端美容仪品牌“JOVS”、美瞳品牌“可啦啦”等,试图打造产品矩阵,但从目前来看,其对营收的贡献依旧不大。
对此,有业内人士表示,丸美当前面临的问题,也是中国品牌近些年普遍面临的周期性变化所导致的直接结果。2018年和2019年,御泥坊、珀莱雅几乎面临同一个局面。对此,该人士透露,要穿越周期,做到研发、数字化、组织架构“三大底层逻辑的升级”。
沈萌则直言,丸美或许应该改变对中高端市场拓展的模式,“与LVMH几乎失败的战略合作说明,丸美没有向中高端市场延伸的能力和实力”。
撰文/ 《财经天下》周刊作者 李丹
编辑/ 陈芳
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社分享出品,
公告送出日期:2018年9月21日
1. 公告基本信息
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注:根据中国证监会《关于2018年部分节假日放假和休市安排的通知》(证监办发[2017]84号)的规定,10月1日(星期一)至10月7日(星期日)休市,10月8日(星期一)起照常开市。另外,9月29日(星期六)、9月30日(星期日)为周末休市。
2. 其他需要提示的事项
(1) 投资者于2018年9月26日15:00后在本基金管理人网上交易系统办理本基金申购(含转换转入及定期定额投资)业务,本基金管理人有权予以拒绝;
(2) 根据中国证监会《关于货币市场基金投资等相关问题的通知》(证监基金字[2005]41号)规定,投资者于2018年9月28日申请赎回的本基金份额将于2018年10月8日起不再享受本基金的权益分配;
(3) 本基金暂停申购(含转换转入及定期定额投资)业务期间,本基金已签约的定投扣款、转换转出业务及赎回业务等其他业务仍照常办理;
(4) 本基金自2018年9月28日起本基金恢复办理申购(含转换转入及定期定额投资)业务(代销机构2000万元以上大额申购业务除外),届时将不再另行公告;
(5) 若投资者于国庆节假期前或假期间需要使用资金,请充分考虑资金到账所需时间,提前做好交易安排,避免因交易跨越假期而带来不便;
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客户服务电话:400-888-9788(免长途费)或021-38789788
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风险提示:本公司承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产,但不保证基金一定盈利,也不保证*收益。敬请投资人注意投资风险。投资者投资于上述基金前应认真阅读基金的基金合同、更新的招募说明书。
中海基金管理有限公司
2018年9月21日
关于中海医疗保健主题股票型证券投资基金暂停大额申购(含转换转入及定期定额投资)业务公告
公告送出日期:2018年9月21日
1 公告基本信息
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2 其他需要提示的事项
(1) 对于单日单个基金账户累计申购(含定期定额申购)和转换转入本基金金额不应超过1000万元(不含)。如单日单个基金账户单笔申购(含定期定额申购)或转换转入本基金的金额超过1000万元(不含),或者单日单个基金账户多笔累计申购(含定期定额申购)和转换转入本基金的金额超过1000万元(不含),本基金有权予以拒绝。
(2) 投资者于2018年9月24日15:00后在本基金管理人网上交易系统办理本基金大额申购(含转换转入及定期定额投资)业务,本基金管理人将有权不予确认;
(3) 本基金暂停大额申购(含转换转入及定期定额投资)业务期间,本基金转换转出业务及赎回业务等其他业务仍照常办理;
(4) 本基金恢复大额申购(含转换转入及定期定额投资)业务的具体时间将另行公告;
(5) 投资者可以通过以下途径咨询有关事项:
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中海中证高铁产业指数分级证券投资基金
可能发生不定期份额折算的风险提示公告
根据《中海中证高铁产业指数分级证券投资基金基金合同》(以下简称“基金合同”)中关于不定期份额折算的相关规定,当中海中证高铁B份额的基金份额参考净值小于或等于0.250元时,中海中证高铁份额(场内简称:高铁分级,基金代码:502030)、中海中证高铁A份额(场内简称:高铁A,代码:502031)、中海中证高铁B份额(场内简称:高铁B,基金代码:502032)将进行份额折算。
由于近期A股市场波动较大,截至2018年9月20日,中海中证高铁B份额的基金份额参考净值接近基金合同规定的不定期份额折算条件,因此本基金管理人敬请投资者密切关注中海中证高铁B份额近期的基金份额参考净值波动情况,并警惕可能出现的风险。
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5、根据上海证券交易所、中国证券登记结算有限责任公司和基金管理人的相关业务规则,场外份额经折算后的份额数采用截尾法保留到小数点后两位。场内份额经折算后的份额数取整计算(最小单位为1份),余额计入基金财产。因此,在不定期份额折算过程中,由于尾差处理,可能使持有人的资产净值出现微小误差,但视为未改变基金份额持有人的资产净值。
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特此公告。
截至2022年7月1日收盘,丸美股份(603983)报收于26.21元,下跌2.2%,换手率2.59%,成交量2.0万手,成交额5272.85万元。
资金流向数据方面,7月1日主力资金净流出227.36万元,游资资金净流出235.86万元,散户资金净流入463.22万元。
近5日资金流向一览
该股主要指标及行业内排名
该股最近90天内共有22家机构给出评级,买入评级3家,增持评级18家,中性评级1家;过去90天内机构目标均价为27.54。
注:主力资金为特大单成交,游资为大单成交,散户为中小单成交
文 | 杨万里
从股民变股东,此乃炒股最悲哀的事。
6月2日,“眼妆第一股”丸美股份盘中跌逾1.4%。截至午间发文,该公司股价为22.83元,总市值为91.74亿元。
丸美股份于2019年7月份上市,在牛市催化下,其股价于2020年5月19日*涨至92.15元。短短2年后,该公司已跌至23元以下,相比高点跌幅达75%,总市值蒸发超270亿元。
股价腰斩背后,可能与3点原因有关。
一是投资逻辑不坚固。
从行业看,国内化妆品行业竞争激烈。截至2021年年末,中国化妆品企业注册量增长至438.3万家。其中,高端市场主要由国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、欧莱雅等占据,而中低端市场以国内中小化妆品企业为主。
从公司层面看,丸美股份正处于转型阶段,但与同行公司差距较大。
由于疫情冲击+电商崛起,线上市场成为主流趋势。去年,丸美股份线上营收占比低于60%,而同行公司珀莱雅、水羊股份线上渠道的营收占比均超84%。
二是业绩低迷,无法支撑股价上行。
2020年至2021年,丸美股份分别实现归属净利润4.644亿、2.479亿,同比下降9.81%、46.61%。今年一季度,该公司实现归属净利润6548万元,同比下降34.61%。若今年净利润再度下滑,将创下业绩三连降纪录。
反观竞争对手珀莱雅和贝泰妮,在净利润规模、业绩增速方面都强于丸美股份。
数据显示,珀莱雅2021年营收46.33亿元,同比增长23.47%;归属净利润为5.761亿元,同比增长21.03%。今年一季度,公司归属净利润为1.584亿,同比增长44.16%。
贝泰妮2021年营业收入40.22亿元,同比增长52.57%;归属净利润为8.629亿元,同比增长58.77%;今年一季度,公司归属净利润为1.46亿,同比增长85.74%
得益于业绩增长强劲,贝泰妮、珀莱雅在二级市场估值较高,当前公司市值分别超过800亿、400亿,分别是丸美股份总市值的8倍、4倍以上。
原因三是大股东频频减持,打击市场做多信心。
不完全数据统计,丸美股份第三大股东L Capital从2020年以来累计套现超过7亿元,间接表明了资本的谨慎态度。
由于股价跌幅较大,投资者们愤怒了。
今年4月末,股民怒怼丸美股份董秘,犀利提问称,“贵司股价头也不回的往下,是不是打算退市了?贵司管理层上市就是来套现的吗?”
上市公司回复称,“公司目前经营正常,不存在应披露而未披露的重大事项,股价表现受宏观环境、市场情绪等多重因素影响”。
此前,在去年9月份,还有股民质问道,“孙董事长,善待股东善待投资者,不要说什么做*产品啥的废话空话,市场已经给你反馈了”。
资料显示,孙怀庆为丸美股份董事长、总经理、首席执行官、法定代表人、董事,薪酬为149.5万。王开慧为董事、董事会秘书、财务总监、首席财务官,薪酬124.3万。
上述两位高管年薪百万,管理的公司却业绩下滑、股价腰斩,不知他们是否安心呢?
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