公关即公共关系,深一点说是公共关系管理,即企业通过一系列活动的运作来树立并维护企业的公共形象,传递企业文化,建立企业与社会间的沟通桥梁,有目的、有计划地影响公众心理,从而使企业处于一个良好的社会环境当中。
宽泛地说,公关的对象应该包括:顾客、员工、社区、股东、金融界、供应商、竞争对手、新闻出版界、社会公众、 *** 机关、行业协会等,企业的公关就是以市场营销的理念来推销企业,使企业品牌历久弥香。从这个意义上讲公关工作绝不能是短期行为,一切通过公关工作所表现出来的企业行为必须有其延续性,不论是否刻意的包装,一旦传递到公众层面就必须长期遵照执行。因此公关工作必须结合公司战略进行考虑,其工作内容必须代表着公司长期利益。
具体到上市公司所需要的公关活动,或者说财经公关,是以上市内容为主体,以投资人为客体,有目的、有计划,依托各种传播媒介进行的传播与沟通活动,它是构筑创业板上市公司与投资人之间的桥梁。也就是说公司所面对的外部对象缩小到了大股东(外部的典型代表是基金经理)和小股东(外部的典型代表是股民)这样两个方面,而我们所传递的内容也更加有针对性,就是让这两方面的对象感知企业资源优势、创新能力、管理水平、持续性和成长性,让他们认同公司的商业模式和发展前景,积极认购公司的股票。
房地产上市公司之于股民存在着很严重的信息不对称问题,特别是在内地股市接连暴露出来的诚信问题的时候,投资者有着强烈的委托代理危机感。他们既希望能从房地产市场的火爆中得到较高的投资收益,而同时由于房地产市场中不透明的成分太多而使他们担心这是否又是新一轮的圈钱运动。对其进行上市公关的重点就是要消除这样的疑虑,而以最真诚的态度迎接他们的质询方是正道。
当今的媒体也好,公众也好,在看够了种种精美包装特别是虚假广告后面种种黑幕之后,他们更愿意带着怀疑的目光去挑刺。我们看到当今最尖刻的媒体往往是财经媒体,而最专业的公众当属股市里摸爬滚打多年的中小股民。而房地产上市公司业绩的优劣其实又是那么直观,房地产是不动产,你的产品就摆在那里,卖的好的自然是市场的热点,而卖不动的你尽管造概念,空荡荡的房渥匀唤掖┝四?B style='color:black;background-color:#99ff99'的谎言。因此对于一个房地产上市公司来说,公关工作的重点应该是沟通而不是粉饰,所展现的应该是一种开门纳谏的态度,既要告诉投资者公司的竞争优势所在,同时也必须体现公司的风险管理机制,也就是公司目前的劣势是否可能克服,公司都采取了怎样的改进措施;而公司目前的优势又是否是长久的,一旦环境改变公司又将如何应对危机。潘石屹是一个媒体公关的高手,我们在媒体上看到的是现代城里发生着的种种危机,但我们同时也看到老潘在这些严重的危机中又是如何巧妙地应对,而老潘制造的种种概念又真的在启发着我们重新思考我们的居住理念!人们在一次次接受老潘制造的概念冲击的时候,不能不产生这样的印象,这个公司真能赚钱,往它里面投钱心里有底!
所以说,我们所需要做的绝不仅仅是财经公关,绝不是仅仅去讨好投资者,而企业行为也不能只是为了上市,它必须表现出一个内外统一的形象,应该是一种永续经营做百年老店的形象。这就使我们的眼光必须跳出财经公关的界限,将公关工作作为企业发展的长期战略来加以考虑,面向顾客、社区、 *** 、供应商、竞争者、员工等的企业公关行为也必须同时开展(国外理论称之为关系营销),为企业创造良好的内部、外部空间。全员工参与,全方位运作,对于房地产业这种受众多层面关系影响而又极为依赖口碑的行业来说,这将一方面树立一个积极进取的公司形象,同时有力促进着企业经营收入的增加,而另一方面无疑又给同样是购房者群体的投资者们以侧面的影响,印证着公司稳定增长的业绩。相信一个购房踊跃的售楼现场将是证明公司现金流回报的最好例证。
排名 名称 分数 排名 名称 分数 排名 名称 分数 排名 名称 分数 排名 名称 分数
1 奥美公关 578.5 2 博雅公关 529.4 3 蓝色光标 418.5 4 爱德曼 364.5 5 伟达公关 334.3
6 罗德公关 303.2 7 宣亚智杰 291.1 8 万博宣伟 287.8 9 嘉利公关 283.8 10 凯旋先驱 268.3
11 中国环球 252.8 12 安可顾问
242.6 13 广通伟业 242.1 14 海天网联 241.7 15 普乐普 235
16 时空视点 233.3 17 福莱灵克 230.3 18 博达 215.8 19 迪思 214.4 20 霍夫曼 210.5
21 致蓝经纬 189.7 22 科闻100 180.6 23 易为 180.4 24 帕格索斯 173.6 25 世纪双成 158.5
任竞辉,枫池资产投资总监。15年证券从业经验,历任中金公司、嘉实基金行业研究员,嘉实泰和嘉实成长收益基金基金经理,华夏基金股票投资部副总经理,华夏大盘精选基金经理等。擅长成长股,有丰富的绝对收益产品管理经验,其管理产品连续多年获得金牛奖、英华奖等多项大奖。
观点集锦
中性看待后市战术层面谨慎操作
采访摘要
中性看待后市战术层面谨慎操作
第一财经薛一婧: 任总好,很高兴您能接受第一财经《投资人说》节目的专访。三季度以来,A股出现了小幅回暖,但并没有实现有效突破。多重消息影响下,市场持续震荡博弈。进入到十一月,您对A股的后市怎么看?
枫池资产任竞辉: 眼前走到这个位置,大家对进一步的利好政策,预期有所保守。所以在这个时候、在这个位置,很多机构选择了获利了结,然后去观察政策下一步的走向,主要是货币政策和财政政策这些对股市影响比较大的政策。我们是比较中性地看待后市。短期内我们觉得,在战术层面的操作要谨慎一些,不要去做追涨杀跌。但是在对于未来,比如说明年一季度,我们认为又孕育着很多机会。
做好仓位控制看好科技股
第一财经薛一婧: 接下来会怎么操作,防守还是进攻?
枫池资产任竞辉: 我们的仓位目前是中性偏低一点,大概是在四成到五成之间,主要是我们在国庆节前后做了一些减仓。前期涨幅较大的,或者我们认为在季报披露季可能会面临考验的一些个股做了减仓。与此同时,我们把仓位留出来,想趁着市场的波动,去把明年看好的一些股票趁着波动时候买回来。我们的策略就是利用年底的这一段时间,利用机构的调仓,我们去找空档,把一些看好的板块和股票,在这个时间积极去做布局。
第一财经薛一婧: 过去一个月来,不少私募和基金公司都发布了四季度的观点策略,大家讲的最多的还是“结构性行情”。您认为,当前市场的机会在哪里,接下来哪些板块值得重点布局?
枫池资产任竞辉: 指数不会有趋势性的大幅上涨,也不会有趋势性的大幅下跌,可能80%的时间都要在结构中去寻找获利机会。当前机构还是比较看好成长类的,一方面大消费,包括医药板块的结构性机会,另一方面来自于科技板块的成长股。在这个时点上,我们更看好后者,我们认为科技股在未来相当长的一段时间内,会跑赢偏防御类的消费板块,这个是我们对未来一段时间的投入重点。
创新驱动和供需周期是科技股的两大驱动因素
第一财经薛一婧: 说到科技股,科技板块的长期逻辑在于全球复杂的经济形势下的技术创新和产业升级。但近期科技股出现了一轮回调,特别是三季报黑天鹅频现,前期大涨的很多科技股成为了杀跌主力。短期来看,科技股会不会出现抱团松动?
枫池资产任竞辉: 科技股本身有两个方面的驱动因素。一方面,它有创新驱动的因素;另一方面,它也有供需周期的因素,这两方面我们都要考虑。前一段时间,尤其是在三季度,市场对于科技创新,尤其是以5G引领下的这种科技创新给予了很高的热情,所以很多高科技类的,比如说半导体行业,它的股价上涨比较多。但是进入10月份的财报季,市场又会转回来,风险偏好降低,又会去考虑业绩的支撑。其实,科技板块内部的轮动也充分反映了投资者心态的变化,我们顺应这种预期的变化减持掉了一些虽然是有科技含量的,但短期内估值偏高的这一类的细分行业的股票。
高ROE是优质科技股的重要指标
第一财经薛一婧: 要找到科技股中的“茅台”,有没有一些细化的选股标准?
枫池资产任竞辉: 科技股跟消费股它们有共同之处,但也有区别。一个有走成蓝筹潜质的公司,我们认为在早期的去判断,首先要看它的行业龙头地位。有了这个地位之后,在初期我们会对它的财务指标的容忍度会高一点,不会刻意去追求它的现金流、它的市盈率。但市值大到一定程度的时候,比如说突破了1000亿以上2000亿以上的时候,这个时候它就已经是一个蓝筹股了,这个时候我们就会对公司的比如说治理结构、现金流、资产负债率等等,就会比较全面地去考察。我们认为一个好的科技类公司,从普通的制造变成高科技的制造,它的ROE水平应该是接近30%或者是30%以上,这个很重要的一个分水岭。它的净利润率应该有能力达到15%到20%的,这个是它区别于传统制造的一个分水岭。
三大投资主线布局科技股
第一财经薛一婧: 我看到近期的一个券商统计,从历年A股日历效应来看,四季度表现较好的行业大多集中在金融、地产、稳定类和早周期板块。科技板块一般在三季度就出现了估值切换行情。接下来,科技板块上涨的逻辑在哪里,年底前科技股还能不能买,投资主线怎么把握?
枫池资产任竞辉: 我们很少参与这种切换,更多地把精力放在寻找成长行业的机会上。在未来的大科技板块里,我们觉得还是要守正出奇,首先立足于景气、业绩有支撑的细分行业,比如说消费电子。消费电子,我们觉得比较好的两点,第一就是智能手机这一块,它是消费电子里占50%以上的权重的,经历了20多个月增速的低迷,现在其实已经进入了一个需求复苏的新周期。如果在明年或者后年再叠加5G拉动的话,我们认为智能手机这个行业即将进入一个很好的景气阶段。所以在产业链上,我们认为大部分的龙头公司都会很好的受益,尤其是像本土品牌华为和苹果这种双巨头的拉动下,如果能横跨这两个品牌产业链的龙头公司,它的增长会更明显。
另一方面,就是电子消费品创新这一块。比如说TWS无线高保真耳机,这一块前几年慢慢萌芽,苹果把它有所放大。现在我们观察到的趋势是,越来越多的电子消费品品牌在加大这一块的投入和开发。我们也观察到,确实是对产业链公司的业绩起到了实实在在的拉动,在财报上已经有所体现。每一个产品的创新都带来一系列公司的快速增长,这是一个很重要的投资线索。现在比较敏感的一些投资者已经开始注意到这个了,但是我们认为真正在市场上会有比较全面的反映,应该是在明年。
第一财经薛一婧: 明年什么时候?
枫池资产任竞辉: 如果快的话,我觉得明年一季度就会成为一个投资很重要的热点和主线。还有5G这一块。5G这一块对电子消费品的拉动,我们觉得它的周期可能会提前。原来我们以为明年是网络建设的元年,消费品或是5G手机的放量在更晚一点的时间。但我们认为会有很多比如说苹果以外的,尤其是中国的本土品牌厂商,他们会抢跑,他们会为了打破手机需求低迷的状态,积极地推出5G手机以夺取市场份额,各个品牌的军备竞赛已经开始展开了。
华为概念股将迎板块分化
第一财经薛一婧: 您刚刚谈到智能手机,谈到华为,华为概念股近期受到各路资金的追捧。华为概念指数年内整体涨幅已经超过60%,超过100只华为概念股年内市值增加万亿,大幅跑赢同期大盘。那么,华为概念板块接下来会存在回调的风险吗?
枫池资产任竞辉: 作为板块整体来看,它肯定很难复制今年上半年的快速上涨,或者是这种比较大的涨幅,接下来一定是分化的。真的能把这种竞争力体现为财报的公司,它的股价持续性会比较强。其它一些炒概念的、或者相关产品不能快速放量的产业链公司,它的股价我觉得会面临比较大的风险。
核心资产动态变化科技股和核心资产将逐步融合
第一财经薛一婧: 您怎么定义股市的核心资产方向,接下来,科技股和核心资产的结构性轮动会不会长期持续?
枫池资产任竞辉: 核心资产我始终认为它是一个动态变化的概念。科技股短期内的表现,是跟核心资产的跷跷板效应,或者是轮动效应。但从更长期来看,我们认为它们并不是一个对立或者是矛盾的概念。很多科技股在经历了时间考验后,其实已经变成了核心资产。反过来,核心资产的内部也有一些公司因为估值太高,或者是因为业绩没有达到预期,逐渐被机构抛弃。所以我们认为,它们之间的轮动或者是跷跷板效应会逐步走弱、逐步融合,尤其是科技股里的大市值蓝筹股本身就会变成核心资产。
四季度是布局科技股的好时机
第一财经薛一婧: 现在是布局科技股的好时机吗?
枫池资产任竞辉: 我们认为四季度是布局科技股的好时机,尤其是为明年一季度布局科技股的好时机。四季度会有一些机构,他们有一些调仓行为,会把获利比较多的一些科技股减掉,然后去布局估值较低的银行股金融股。我们认为这个时候肯定会有一些好的股票,因为羊群效应被错杀,我们现在也在在积极耐心地捕捉这些被错杀的机会,为明年积极做布局。
(文章来源:第一财经)
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CHINA品牌价值研究中心对外公布了《中国网络危机管理公关公司TOP10排行榜》,具体排名如下:
第一名 易神州公关
第二名 奥美公关
第三名 伟达公关
第四名 迪思公关
第五名蓝色光标公关
第六名 慕青公关
第七名 灵思公关
第八名 凯旋先驱
第九名 安可顾问
第十名 博雅公关
从本年度的榜单来看,可以明显的呈现出两大特点。
第一, 本土网络公关公司的崛起之势更加明显,实力优于国外公司的情况更加清晰;
第二, 网络已经成为解决危机事件的重要部分和不可取代的途径。
现如今是一个互联网高速发展的时代,随着网络的普及以及社会公众对网络的使用越来越频繁,网络对社会的舆论导向,对公共事件的评价都有巨大的影响力,网络已经成为消费者对某一品牌或商品影响、评价的第一来源,而且网络上信息传播迅速,短时间内就能产生巨大的影响力,网络日益成为企业日常公关活动的主阵地。 扩大对外宣传,树立企业品牌。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,手机网民规模达3.03亿。网络宣传成本相对较低,且针对性强效率高,网络宣传作用日益扩大,对于企业口碑的形成也有重要推动作用。
促进沟通协调、减少负面报道:网络可以扩大企业品牌宣传,也可以对企业形象产生负面影响,如果企业不重视网络的传播作用,对网上关于本企业的一些负面消息不及时作出解释说明,就有可能酿成严重的公关危机,损害企业的对外形象。网络信息传播迅速,任何细小问题都有可能在算时间内变成舆论热点,企业在日常管理经营过程中要时刻关注网络口碑的变化,防止企业经营中一些细小问题或负面报道扩展为大问题或全国新闻,及时消除负面报道,防止事件扩大。
网络公关公司作为互联网发展的产物,大多也是在最近几年纷纷涌现,但是不得不说的是由于市场扩展过快,网络公关公司特别是国内的网络公关行业就显得有一些参差不齐,鱼龙混杂。 值得我们庆幸的是,通过一年又一年的网络公关公司的评比,明显也可以看出一些上榜公司的努力和自律。难能可贵的是,像慕青公关、迪思公关等一批本土的网络公关公司以自我为标榜,以行业为己任,提倡自我规范,用正规合法的方式为企业服务,杜绝网络恶意营销行为,为业界树立了良好的楷模形象。既将自己的品牌影响力和强大优势发挥到了极致,同时也带动了真格行业的良性发展,我们也期待越来越多的负责任的本土网络公关公司可以上榜,同时也期待涌现一批有实力网络公关公司给我们带来更多的精彩!
马云身为知名的阿里集团退休的总裁,身家必定很富足,在西班牙开豪华游艇也表明其生活肯定十分惬意,轻松且自在。
马云花费12亿购买了一艘名为“禅”的游艇,人生好不自在
有关报道称,这艘豪华游艇在西班牙被相关媒体发现,听说此游艇总长88.38m,总共能容纳16名客人,有25位员工在场上为之服务,花费了4年之久才得以完成修建,总价值超13亿人民币,而且年均的停船和维护就花费超1亿人民币。从游艇一事也可以看出马云生活滋润,很是惬意享受。
不仅是豪华游艇,先前马云也曾爆出在多处购置豪宅,生活品质显而易见
反观一直以来的有关报道,就能很轻易地发现,马云曾经在世界各处斥巨资购买豪宅,在美国花费了1.5亿元购置的布兰登自然公园,据说总面积占113平方公里,在海南、香港等地购置的豪宅别墅价值均不低。从曝出的几处豪宅,突出了生活的高品质。
马云的豪华游艇,只是侧面展示了他享受生活的一角
关于知名退休富商马云的新闻不经意间再次进入大众的视野,总所周知,马云是出了名的有钱人,看他之前还在阿里在职时,便投资为自己开了一场演唱会,并邀请了知名明星客串,从这里,便看出马云是会赚且舍得在自己身上花费的人,懂得知行常乐,不会因为过往的困苦,而有钱时限制自身享受。
马云的自在生活是努力的结果,年轻时的奋斗给现在的他带来的回馈
马云现在人人艳羡的滋润生活,离不开以往的艰苦奋斗,阿里初期的创业过程也是比较艰苦,很多人都不看好,毕竟太过前卫,但在马云及阿里各位元老领导层的不懈努力下,才有了今天庞大的商业帝国,所涉及的地方很多,现在的淘宝、支付宝已成为了国人生活中不可或缺的一部分,马云的成功、阿里的成功给他们本身带来了巨大的利益报酬,也给人们生活带来了诸多便利之处。
马云不仅退休生活滋润,在做慈善方面,他也毫不吝啬,多次拿出大笔款项做慈善。因此,就算马云被爆出豪宅游艇,人们也不会去看低他,因为他也为了国家做出了相当的贡献。
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