小米股票回调,小米集团一高管称得屌丝者得天下，为何会引发网友的共鸣？

小米集团的股价创历史最高，但软件、硬件商业模式争议从未中断

从2018年7月上市至今，小米集团从来不缺争议。这包括了手机市场份额的下降，市值暴跌。进入2020年，受益于华为被美国制裁，小米手机份额提升，业绩回暖，市值也创出 历史 最高。但是面向未来，争议仍在。

尽管市值创出 历史 新高，但围绕小米的争议还远未结束。

小米发布2020年三季报前夕，公司股价创下自上市以来的 历史 最高价，11月24日财报发布当天，股价一度爬升至28港元以上的 历史 新高。而随着“靴子”落地，小米股价接连回调，不过总体而言，年内仍录得了超过140%的正向收益。

小米，有着多重身份，曾被看作是“年轻人第一只拥有的股票”，但在上市不久又被戏谑为“年轻人第一只套牢的股票”。围绕小米的业绩与估值，也总是存在机构多空之争。如今，小米的市场表现似乎给了那些“空头”一记重拳。但即便如此，随着华为重启4G手机，以及荣耀的剥离，未来小米的业绩以及市场份额再起争议。

手机市场份额超越苹果位居第三

小米持续在高端机领域发力充满挑战

三季报显示，小米单季度收入和利润创下 历史 新高，同时，单季度手机收入和手机出货量同样创新高。据IDC统计，小米2020年三季度手机市场份额超过苹果位居全球第三。据Canalys的数据，公司第三季内地智能手机出货量按年上升18.9%，是前五大厂商中惟一取得正增长的企业。

2020年前10个月，小米高端旗舰手机销量超过800万台，同时，其在中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比增长14.7%。小米在财报中称，这是受益于中高端手机的销量占比提升所致。今年年初，小米发布年度首款5G真旗舰小米10系列手机，在第三季度又发布了小米10至尊纪念版，小米的高端产品策略得以成功执行。

小米之所以在高端 策略 上取得成功，是有一定原因的。张可兴认为，“小米的中高端机型符合公司的战略，过去小米用性价比抢占市场，是因为公司的研发投入不够，随着消费者理念的转变，而且手机对每个人越来越重要，消费者愿意花稍微多一点钱去获得更好的机型。此外，小米还具备一个非常好的因素，就是相对友商来说，其4G手机库存相对较低，那么在5G手机转型过程中，没有什么包袱。”

对于后续小米能否在竞争激烈的高端机市场占领一席之地，原炜认为，“小米性价比的品牌形象实在太深入人心，这种品牌形象跟高端市场高端用户对产品的心理核心诉求是不相匹配的，而要想在高端市场扭转这一用户心智，则是非常困难的。”

张可兴表示，从目前已知的数据看，小米已经获得了很多“米粉”的认可，就此而言，其在高端机型上占领一定市场份额已经比较确定。但从长远来看，小米中长期发展高端机型战略还面临非常强大的竞争对手，比如苹果、华为。面对强大的竞争对手，小米并不一定可以在高端市场上保持持续增长的市场份额。

智能手机依然是核心中的核心

短期内海外重心难以迁移至欧洲

根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》预计，2020年中国智能家居设备市场出货量预计接近2.2亿台，到2024年出货量将增长到近5亿台，年复合增长率高达23%。

原炜也认为，小米的核心竞争力还是在于其手机。“这是小米业务的基本盘，决定着小米整个系列产品的市场竞争力和品牌形象。如果手机业务不行的话，则很难想象其IOT和智能家居等业务还能够蒸蒸日上。不过，另一方面，IOT是小米打造其生态的关键要素，有小米品牌的加持、对设计的要求、质量的管控以及规模效应和网络效应，我对小米IOT业务在未来的发展前景还是看好的。”

据Canalys统计，2020年第三季度，小米的智能手机境外市场收入达到人民币398亿元，同比增长52.1%。本季度境外市场收入及对总收入的贡献占比均创 历史 新高。其中，在西欧出货量尤其亮眼，同比增长107.3%，市场份额提升至13.3%，排名第三。

事实上，在海外市场，印度、东南亚市场向来是小米智能手机发力的重点地区，随着公司大力开发欧洲市场，且取得显著成效，也引发了市场对于其海外市场重心是否就此发生迁移的讨论。

“欧洲市场是高端市场，那里的消费者有着更高的购买力；但是欧洲市场分割严重，语言文化林林总总，并且在专利、数据保护、消费者隐私保护等方面有着繁杂而严格的法律法规，因此市场开拓的成本也比较高，很难一蹴而就，需要长期投入。因此在可预见的未来，我相信印度、东南亚市场仍将是小米在海外的主战场，值得继续深耕，而在欧洲市场虽然会积极 探索 拓展，但需要时间，海外市场的重心不能很快也不必很快转移到欧洲。”原炜表示。

“铁人三项”商业模式

最大的挑战在于用户体验

小米的商业模式为“铁人三项”（硬件+互联网服务+电商及新零售）模式。小米硬件产品的宗旨是在满足高品质与精良设计的同时追求 极值 的性价比，雷军承诺公司的整体硬件业务（包括智能手机、IOT及生活消费产品）的综合净利率不超过5%，否则将超过部分回馈给用户。在方正证券分析师陈杭看来，极致性价比就是小米护城河的起点。他认为，“低毛利+高效率”是小米商业模式的本质，也是小米的护城河。

在张可兴看来，可以这样理解小米“铁人三项”的商业模式，“小米用手机业务带动整个品牌的知名度和美誉度，同时用智能硬件扩充自己的产品线和业务的边界。我们可以将其类比为国外非常具有性价比的连锁超市Costco。

至于如何评估这种商业模式的效果，原炜认为，小米要实现从硬件到互联网的螺旋驱动，最大的难点也是在受制于底层安卓系统的条件下，要在用户体验上，做出跟iOS可以媲美的MIUI。

张可兴则补充称，“现在很多公司都在从硬件到软件这样一种商业模式进行过渡，但是做好的公司特别稀少，惟一做得很成功的就是苹果，通过手机、电脑、平板形成iOS系统的闭环，进行产品的购买和付费。而要实现这样的成就，对小米来说难度巨大，我们只能走一步看一步。而目前，小米的互联网服务的主要收入来源还是广告，真正要实现通过硬件到互联网的驱动，还需要商业模式的重新再造。”

（本文已刊发于11月28日《红周刊》，文中提及个股仅做举例分析，不做投资建议。）

小米集团一高管称得屌丝者得天下，为何会引发网友的共鸣？

在前几日的中国领先企业人才发展论坛上，小米集团清河大学副校长王嵋表示，小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。她表示，年轻人是核心的消费实力，我们会为这些年轻人做符合他们的消费主张的产品。

上述言论随后激起网友热议，吐槽声音不断，不少小米用户感觉受到了冒犯，有网友评论称：“年轻人≠屌丝，我有一种被侮辱的感觉。”

对此，小米公司11月25日发表声明，表示王嵋本人对其不谨慎的错误言论给米粉、用户带来的伤害，深感悔意，主动请辞对此负责。

互联网是有记忆的，事实上，在小米过去的成长历程中，确实与“屌丝文化”密不可分，小米公司当年还特别推出了屌丝文化衫。而在早年采访中，小米创始人雷军也曾提到过：“得屌丝者得天下，我靠‘红米手机’得天下。”在雷军的看法中，屌丝并不是一个羞于提及的词汇，他面对采访时曾表示：我不介意做屌丝领袖。

彼时，“屌丝”一词还只是一个自嘲的称呼，但是随着时间的变化，“屌丝”在当今的互联网语境中语义已经发生了变化，现在拿“屌丝”比喻自家的用户确实不妥。小米后续的品牌高端化发展仍需要年轻一代的力量。

11月24日，小米集团发布了2020年三季报。财报显示，2020年第三季度，小米总收入达人民币722亿元，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。整体业绩远超市场预期，营收、净利等多达15项业绩指标创单季历史新高。

小米方面称，“手机 X AIoT”战略推进成效显著，智能手机核心业务逆势重回全球第三，站稳高端市场。2020年第三季度，小米智能手机全球出货量4660万台，市场份额达到13.5%。欧洲智能手机市场占有率连续两个季度保持第三，西欧智能手机市场占有率首次进入前三名。AIoT继续保持领先地位，IoT连接设备数已逼近3亿，小米智能电视出货量稳居中国第一。

此前权威大数据调研机构 Counterpoint 公布的 2020 年第三季度的全球智能手机市场份额报告显示，第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，同比下降1.3%。三星重夺冠军宝座，华为跌幅最大，同比下降24%，据悉，这是2014年以来华为出货量首次下跌，而填补华为空缺的正是小米，小米此次超越苹果占据全球智能手机市场份额第三名，同时这也是苹果自加入榜单以来第一次跌出前三名。

小米集团于2018年7月9日在香港主板上市，发行价为17港元/股。然而开盘当日即遭遇破发，此后股价一路走低，至2019年9月2日盘中创下了8.28港元/股的上市以来最低价，较发行价相比近乎腰斩。2019年9月3日，小米集团公告称将以最高总价120亿港元适时于公开市场购回股份。据统计，上市以来小米集团共进行了41次回购，合计回购3.87亿股，回购金额32.95亿港元，其中今年进行了2次回购，均在4月份，合计回购4841万股，回购金额近5亿港元。

截至11月25日，小米集团股价报收26.15港元/股，总市值为6311亿港元。尽管近两个交易日小米集团股价出现回调，但整体来看，今年以来，其股价涨幅达142.58%。值得注意的是，小米当前的市值比照上市前雷军提出的2000亿美元市值的心愿仍有差距。

小米公司2021年所得税为何徒增

原因是小米投资的企业，大多数为港股和中概股。“近年来市值大幅回调，严重影响了公允价值，进而降低小米的利润。”截至2021年底，小米共投资超过390家公司，总账面价值人民币高达603亿元，同比增长25.7%。同时，投资税后净收益达到人民币33亿元。3月22日晚间，小米集团公布了2021年财报。财报显示，小米总收入达到3283亿元，同比增长33.5%；年度利润同比下滑5.1%，为192.8亿元，经调整净利润达到220亿元，同比增长69.5%。在投资方面，截至2021年底，小米共投资超过390家公司，总账面价值人民币高达603亿元，同比增长25.7%。同时，投资税后净收益达到人民币33亿元。2021年对外投资企业增80家，公允价值仍下滑，尽管小米2021年经调整的净利润达到220亿元，同比增长69.5%，但《科创板日报》记者看到，报告期内，小米集团按公允价值计入损益之投资公允价值变动为81.32亿元人民币，相比2020年的132亿元减少了38.3%，即50亿元。财经博主、金融领域教师罗攀在接受《科创板日报》记者采访时表示，减少的50亿元公允价值变动，其实影响了小米的利润。“这反映在财报上，经调整的净利润，代表的是主营业务，为增长状态；但包含公允价值变动的年度利润，则被拖累，进而下滑。”在罗攀看来，所得税费用的上升，也影响了小米的利润。数据显示，2020年小米所得税费用为13亿元，而2021年这一数据上升为51.3亿元。此外，从小米对外投资家数上看，近三年小米一直保持高速增长的态势。财报显示，截至2021年底，小米对外投资390家，而2020年和2019年分别是310家和290家。2021年，同比增长了80家。